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2018爱奇艺iJOY悦享会发布前沿价值观 IP价值观感染营销助品牌营销升维

广告营销微频道2018-12-05 12:37:42

5月17日,2018爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会在北京举行。在这场被视为中国娱乐营销风向标的盛会上,爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺首席内容官王晓晖携内容部门核心团队、米未创始人CEO马东等众多嘉宾,与现场上千位知名广告主和代理公司代表及线上直播用户,分享娱乐营销前沿价值观及内容资源战略布局。


爱奇艺去年推出的“一核五弹”悦享营销模型引发了行业的广泛讨论。而这个模型带来的具体营销价值以及未来更新的前沿趋势,成为与会嘉宾的核心关注点。对于此,爱奇艺首席营销官王湘君带来了以“共享娱乐价值观”为主题的分享,并在全行业率先发布“IP价值观感染营销”创新方法论,同时还首度分享了“百爱计划”带给中国数字营销领域的更大商业想象空间。


备受关注的娱乐资源分享环节同样星光熠熠,吸引了众多娱乐与内容界大咖分享:大剧项目迎来了20位主创打call推介,白一骢携手导演林楠,领衔主演张艺兴,主演王紫璇、王栎鑫等主创登台亮相并分享《黄金瞳》的创作故事。电影大导叶伟民率领顶级电影团队搭档翟天临、尹正现场介绍《原生之罪》,这也是由电影教父韩三平继《无证之罪》后再度监制的大剧;综艺领域《中国新说唱》首度公开了吴亦凡、张震岳&热狗MC Hotdog、潘玮柏&G.E.M.邓紫棋五大导师阵容,《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第五季等十大超S综艺现场首发;出道后就一直受关注的Nine Percent成员林彦俊、小鬼、尤长靖等现场亮相并首次公开宣布携手多个行业一线品牌客户的商业合作。


下一步娱乐营销怎么玩? IP价值观感染营销将成流行


距离上一次提出“一核五弹”悦享营销模型已经近一年,爱奇艺首席营销官王湘君复盘营销成果——基于此模型的驱动下,爱奇艺率先在行业中完成了五大升级:


美学升级:在创新广告层面,深植于内容层面的学习,将内容沿用于广告中,如《热血街舞团》的街舞创意口播、《机器人争霸》的动画口播,让广告实现了从“听觉”到“视觉”的美学升级;


艺人商务经纪:爱奇艺强大爆款内容制作力和造星力,结合正能量内容价值倡导,能让内容及明星更好地触达粉丝人群,得到客户的广泛认可,基于此率先实现了新偶像的培养及商务经纪开发,爱奇艺《偶像练习生》不仅实现了正能量新偶像的输出,更以专业的团队培养及商务经纪业务拓展,成功推进Nine Percent及更多节目热门选手的商业合作,艺人商务经纪也是爱奇艺IP商业化非常重要的方式。


除此之外,爱奇艺也实现了IP衍生品营销、粉丝生态运营、IP娱乐营销不断引领营销深化与升级。


爱奇艺首席营销官王湘君


从2015年至今,爱奇艺依次提出的“创新广告营销”、“四个现象级即现象级内容&明星&广告&客户”、“一核五弹悦享营销模型”等前沿营销概念后,基于行业最关注“未来娱乐营销的方向在哪里?” 的问题,王湘君现场分享:“IP价值观感染营销”将成为深化营销效果的核心方向。这其实是源于心理层面的营销影响探索,洞察了价值观形成过程“IP价值观输出,会获得个人认同,形成个人价值观,并进一步成为青年群体的潮流,最终会演变成娱乐现象”,爱奇艺接下来将以“IP价值观感染营销”推动营销变革:在合作前期与品牌共享娱乐价值观,让内容与品牌实现价值观共鸣,催生更大的营销能量、更持久的营销影响力。


正如王湘君现场所说:“爱奇艺将在IP创造过程邀请品牌共同输出价值观,让品牌实现价值观的可持续效果,助力品牌实现720度的营销升维。” 


2018爱奇艺内容战略:以内容传递正能量价值观


爱奇艺悦享营销能不断推动商业进化,源自娱乐IP的驱动,作为能驱动悦享营销的核心动力,爱奇艺在内容上已经实现了三个最:即国内最大的视频播出平台、最好的头部内容播出平台、最大的制作机构。不断在娱乐内容及产业上下游布局的爱奇艺已经进入全内容制霸时代。在年轻群体已成为消费和内容的巨大驱动力的市场环境下,爱奇艺的渗透率和影响力已遥居前列,这源于爱奇艺通过娱乐内容向年轻人传递正能量价值观。以“正能量价值观”为主基调的内容战略的推进,能持续聚拢年轻群体,也是支撑爱奇艺商业生态进程的重要内核。


爱奇艺首席内容官王晓晖


正如爱奇艺首席内容官王晓晖表示:“爱奇艺将以八大计划+爱奇艺号共建价值生态,提升商业生态生命力。”,这种基于内容的价值共鸣,与爱奇艺首席营销官王湘君分享的“双核驱动的IP价值观感染营销”有着本质上的情感连接,以IP价值观为纽带,连接用户和品牌,让内容和营销实现平衡双赢。



十大超S级自制综艺首发,《中国新说唱》五大导师全公开


“青年”的内容内核,能透过悦享会现场发布的综艺内容完全体现:十大超级综艺内容覆盖说唱、偶像养成、体育、二次元、音乐、辩论、脱口秀等领域,均以头部内容定级打造。尤其受行业关注的《中国新说唱》,爱奇艺副总裁车澈首度公开导师阵容:吴亦凡、张震岳&热狗MC Hotdog、潘玮柏&G.E.M.邓紫棋将加盟,《中国新说唱》将以更具正能量的倡导、更燃的内容设置,引爆2018年夏天的娱乐流行升级。


爱奇艺副总裁车澈


培养了N多个小哥哥的《偶像练习生》刚刚以30亿流量收官,从节目出道的Nine Percent也收获了一众粉丝从线上到线下的热情追逐。爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨公布了《偶像练习生》第二季、第三季启动的消息。《偶像练习生》第一季已经将依托于粉丝的互动营销玩法发挥到极致,在产品限购的情况下小哥哥同款衍生品也相继断货,而基于未来两季,还将有哪些玩法升级就非常值得广告主期待了,相信市场上将再度刮起“养成”风。《奇葩说》节目制作方米未创始人CEO马东指出,即将到来的《奇葩说》第五季,将进行一次从形式到内容的“颠覆性”升级,第五季将聚焦00后,为更年轻的人辩论。


爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨


米未创始人CEO马东


此外,爱奇艺将再造青年力Max综艺,下一步将在电子竞技、街头篮球、城市探险等领域布局,以新题材孵化新偶像,将引起新一轮娱乐流行。


《中国新说唱》、《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《姐姐好饿》第三季、《奇葩说》第五季等十大超S级自制综艺、《中国新歌声》第三季、《爸爸去哪儿》第六季、《知识就是力量》等高流量版权合作综艺的集体亮相,势必将启动新一轮霸屏风暴。



20位大剧主创现场打call,爱奇艺将全面占据用户情感与时间


爱奇艺于2018年初发布了百部大剧战略,以精品化、深垂直、全产链开发等领先策略推动网剧行业发展,此次悦享会,爱奇艺以时间为维度,在大剧资源发布环节,邀请20位主创依次亮相,为现场嘉宾呈上了一场分享盛宴。


白一骢携手导演林楠,领衔主演张艺兴,主演王紫璇、王栎鑫等主创团队登台分享大剧《黄金瞳》;天下霸唱现场宣布《河神2》将于2019年原班人马回归,以“人中龙凤”小河神为首的津门天团将再现江湖;改编自天蚕土豆的中国第一奇幻同名小说、由白一骢领衔灵河制作倾力打造、由张萌、澄丰两位导演执导的《大主宰》,邀请王源、欧阳娜娜出演,将为用户呈上精彩故事;根据亚洲最大制毒贩毒真实案件改编、战狼2制作团队加盟护持的《破冰行动》,相信未来也会打造全新国情大剧新标杆; 黄子韬领衔,众多老戏骨加盟的《租界少年热血档案》也将在年内开机,《原生之罪》《外八行》《买定离手我爱你》《霍元甲》《反恐特战队天狼》等自制大剧的主创及主演均登台分享,以最生动的剧情分享方式给在场广告主留下最深刻的印象。


《黄金瞳》领衔主演张艺兴


爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱,天下霸唱


爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹


未来,爱奇艺将不断依托平台优势,在采购优质版权内容的同时,通过制作升级、主创升级、比肩电影级制作水准等方式为用户创作更多高品质的纯网内容。



Nine Percent商务经纪首度公开携手多个品牌签约



2018爱奇艺iJOY悦享会开始前,对于媒体关注的Nine Percent会不会到场,爱奇艺也给出了答案,爱奇艺不仅邀请Nine Percent成员出席,更给行业带来惊喜发布。


作为团体运营平台的爱奇艺,首度宣布Nine Percent的商务代言进展, 出道一个月左右,Nine Percent已经携手多个一线品牌如悦诗风吟、I Do、必胜客、立白、招商银行信用卡等合作,团体的火爆和行业合作稀缺性,让客户快速敲定合作,其中部分客户在Nine Percent出道前就已预订合作,Nine Percent一旦出道就直接投入商务代言拍摄、宣传等合作。自此,爱奇艺营销模型也正式将“艺人商务经纪”创新营销方式纳入。


Nine Percent成员林彦俊、小鬼、尤长靖与品牌代表签约


作为以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为愿景的公司,爱奇艺大力加强科技赋能娱乐产业,让用户获得了最为优质的娱乐体验,提升多元健康商业与营销模式。我们不难发现,爱奇艺创造的娱乐流行现象以及创新营销模式,已经成品牌追随的热点,未来,爱奇艺将以更开放的姿态携手广告主,共同创造IP娱乐价值观,连接用户与品牌,实现720度物理+心理覆盖的品牌娱乐营销升维变革。


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