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街舞元年开局扑街,快餐时代综艺靠什么吸引大众?

深水传媒2019-01-15 17:21:37


《中国有嘻哈》大火之后,直接带动了HIP-POP文化的重生,可能很多朋友不知道的是,HIP-POP不仅仅是指音乐上的一种类型,其实在舞蹈里也有这一分类,俗话说音乐舞蹈是一家,紧抓市场的综艺制作方们也就紧锣密鼓地开始筹划如何延续《中国有嘻哈》的火热,抓紧炒炒热饭。在这样的市场氛围下,深水君关注到2018年各大卫视及网络平台都开始制作街舞类综艺,光有街舞类综艺播出计划的就有五家平台,可谓是真正的“街舞元年”。



从有嘻哈刚结束,《中国有街舞》的风声就一直时有时无,终于在10月31日,《中国有嘻哈》姊妹篇更名《热血街舞团》,公布了鹿晗、陈伟霆加盟的消息,宣布打造街舞综艺,但很多人可能都没有想到,居然还有“下手更快的”,上周五北京卫视先发制人,播出了号称“全国首档顶级街舞竞技秀节目”——《舞力觉醒》。



作为街舞元年的开局作品,《舞力觉醒》自然有它的优势与劣势,好在相同题材的竞争性基本没有,有大火嘻哈综艺成功营销模式的做借鉴,热爱嘻哈文化的年轻人依旧热情似火,买账的可能性较大。劣则在街舞仍旧是一种小众文化,且没有实打实的日常操练性,因而传播度肯定没有音乐综艺来得讨巧。



但在完全没有弄清楚市场的情况下,《舞力觉醒》稀里糊涂地就播出了,据说这档节目从筹备到制作只用了短短几个月时间,甚至在开播当天都还在送审,虽然有oppo和东鹏特饮这等金主,但是整体的节目制作真的“不上档次”,深水君总结了一下,大概有如下原因:


一. 平台及受众定位失误。

撇开以网络为平台的综艺不说,要说水果台或者浙江台要播出这档综艺节目,深水君认为是有看点的,毕竟娱乐立台的定位摆在那里,已经形成了一定的印象,并且爱看这类综艺的年轻人,基本都是这些电视台的目标受众,但是北京卫视作为一档偏重于内涵与文化的电视台,不多为年轻人所偏爱,非常娱乐化的电视综艺在这类平台上就容易找不着北。



二. 言未行,行未果。

早前这档节目是受到了非常多人的关注的,因为开始制作方放出话来,请到的嘉宾是罗志祥、张艺兴、宋茜。



但是让人失望的是,等到播出官宣的时候,嘉宾变成了苏醒、尚雯婕、罗志祥的御用编舞大目,除了不加解释也不知道是谁的大目老师是专业舞者之外,苏醒、尚雯婕两位歌手的出现实在让人大跌眼镜,仿佛突然回到十年前的超女秀场,和街舞节目没有分毫关系


放出了个空包弹打走了一片猎奇心爆棚的观众之后,请到的嘉宾也没有真正发挥出他们的分量。相比起热狗张震岳会说好也会做专业点评,哪怕时而冒出个专业术语,嘉宾与节目的贴合性都不会展现得如此尴尬,尚雯婕在现场说的最多的一句话就是:“我真的很喜欢你们”,而更无逻辑的是她一方面肯定了36房舞团的专业与无可代替,然后把票投给了他们的对手Beat Crew,场下的五位专业舞者点评团除了剪辑进正片了几句“locking,breaking,节奏感不错,有失误”,就再也没有发挥到他们真正的作用。



三. 对新型题材把握有偏差。

资料显示,《舞力觉醒》导演团队曾制作江苏卫视《明星到我家》等节目,在街舞领域尚未有过深耕。使用没有操作过大型舞蹈类节目制作经验的团队,本身就是一种冒险。


在这样的情况下,深水君想问,节目模式打磨好了吗?舞团做好准备了吗?事实上,节目总顾问廉久龙曾表示过担心,以往街舞团队都是花数月的时间雕琢一个作品,现在一个星期要出1—2个作品,非常考验舞团编排能力、创造力、默契度,如果没有足够炸、足够有创意、打动人心的作品,节目没有嗨点、观众凭啥买单?



其实反过来说,这些问题并非只是这一档综艺收视率低下的原因,很多新挖掘出的综艺制作热点都面临这样的风险,现代人生活节奏越来越快,快餐文化盛行,相比起音乐综艺还能日常哼曲,舞蹈综艺除了针对专业人士有学习与教育作用,对业余观众的吸引力就在于某一个片段的记忆点,毕竟在快餐文化之下,想让观众都完整地学会一段颇有难度的街舞并不像动动嘴唱歌来得容易,因此欣赏与崇拜会变成这类舞蹈综艺的核心卖点,不巧的是,节目里IP Lockers关注到了自身“卖点”的重要性,《舞力觉醒》却没有关注到这个“核心卖点”。



其实在全球范围内,这类综艺有很多的成功经验可供参考,近日全球知名的模式市场刊物World Screen推出了关于舞蹈节目模式的专题报道,通过观照全球成功的舞蹈节目,挖掘他们创新的切入点和共有的成功法则,其中一点就是“明星挑起舞蹈节目的顶梁柱”。与已是素人天下的音乐类节目不同,舞蹈类节目在世界范围内成功的模式大多仍是明星唱主角。



BBC Worldwide模式创意总监Connock介绍到,“名人给了这一节目一个全新的独特卖点,使其与众不同。我们把它作为一个周六晚黄金时段节目重磅推出,于是明星的加入使其更像一场电视晚会”。的确,区别于在才艺类节目领域大行其道的素人选秀,《舞动奇迹》使舞蹈节目融入主流的同时,将竞技与表演秀融合得更紧密。



那么这样看来,光在吸引眼球这一点上,《舞力觉醒》就输了。


其实《舞力觉醒》有能力做得更好,至少在节目中对于“街舞的本真”这一点上还是有一些戏剧性的冲突,也算做到了致敬街舞艺术,但是至于之后要怎样在快餐文化里寻得一己之地,还需要长期的探索与实践,狭路相逢勇者胜,深水君同样期待着2018街舞元年开启之后的综艺争夺战,希望到时候会出现能让人眼前一亮的街舞综艺吧。